莱珀妮的下滑还正在连续。3月5日，新京报贝壳财经记者获悉，德国护肤品集团、妮维雅（NIVEA）母公司拜尔斯道夫布告了2024年财政数据。陈述期内，拜尔斯道夫竣工出售额99亿欧元，有机伸长6.5%；不计非常成分的息税前利润为14亿欧元，息税前利润率达13.9%，2023年这一数字为13.4%。
分生意来看，拜尔斯道夫旗下具有消费品生意板块、德莎（tesa）生意板块，个中，消费品生意是该集团出售伸长的首要动力，后者则以工业产物供职为主。得益于各区域墟市出现，陈述期内，消费品生意板块出售额达82亿欧元，有机伸长7.5%，个中，欧洲墟市伸长5.3%，美洲墟市伸长7%。
正在消费品生意板块中，首要分为妮维雅（蕴涵Labello）、Derma（蕴涵优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健壮四个品牌组合。个中，妮维雅的出售额为56亿欧元，竣工了9%的有机伸长。财报中，拜尔斯道夫将其伸长归因于销量增添以及订价战略的实行，“2024年统统焦点产物品类均竣工了大幅伸长。”
同时，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor竣工了10.6%的有机伸长，出售额为13.72亿欧元，首要受到一系列革新产物的推进。个中，优色林成为拜尔斯道夫消费品生意板块中，继妮维雅之后的第二个出售额到达10亿欧元的品牌。
其它，2024年，医疗健壮品牌的有机出售额伸长了6.1%，到达2.82亿欧元。“首要得益于焦点创口看护类产物，更加是大尺寸创可贴产物的进献”，该集团指出，“这些产物的净出售额竣工了双位数伸长，正在统统首要墟市均获取了必然份额。”
与上述品牌比拟，高端护肤品牌莱珀妮仍面对寻事，陈述期内有机出售额低落6.2%至5.09亿欧元，是独一呈下滑趋向的品牌。客岁前三季度，该品牌的有机出售额低落了7.3%，彼时，拜尔斯道夫将其归因于“旅游零售业爆发的负面影响”等。而同样定位高端的美妆品牌香缇卡（Chantecaille）则正在2024年竣工了4.5%的有机出售额伸长，首要由来蕴涵“品牌凯旋进驻中国墟市”等。
面临“充满寻事”的高端美容墟市，拜尔斯道夫显示，将愚弄革新一直推广莱珀妮的产物局限，公司正正在试验拓宽产物“价钱带”，一方面用更高端的新品餍足老实消费者的需求，另一方面增添初学级产物，以吸引新的年青消费者。
新京报贝壳财经记者属意到，客岁该品牌先后推出售价1500元、15480元的“鱼子精美喷雾”和“朝气焕活臻研面霜”，两者价钱相差超十倍。据“La Prairie莱珀妮”微信大多号显示，朝气焕活臻研面霜别名“朝气面霜”，与瑞珀妮抗衰理疗院团结研发而成，聚焦长续肌肤的健壮和年青状况。
正在莱珀妮天猫官方旗舰店中，鱼子精美喷雾的汗青成交量超900单，朝气焕活臻研面霜的汗青成交量为100＋。其它，有消费者正在置备“朝气面霜”后评判称“用完会搓泥”“不如紫色款好用”。
记者正在国度药品监视处分局进口大多化妆品立案音讯平台搜寻发掘，莱珀妮商贸（上海）有限公司行动境内仔肩人于2024年3月初度立案了莱珀妮朝气焕活臻研面霜，后于同年9月更改立案。功能评判结论显示，该产物拥有滋补、修护、保湿和紧致的功能。
除了对肤感举办商酌，“朝气面霜”15480元的售价也成为网友合怀的主题。正在社交平台上，有网友质疑其“功能和订价不配合”，另有人显示“包装值钱”“莱珀妮从来很敢订价，搞噱头”。
目前来看，拓宽的“价钱带”能否帮帮莱珀妮重回伸长轨道仍是未知数。拜尔斯道夫估计，2025年环球护肤品墟市将一直伸长，但增速低于上年。基于此，消费品生意板块的有机出售额伸长率将正在4%-6%。正在中国墟市，该集团打算以研发本领为伸长引擎，将活性物因素行使到旗下各个品牌中。
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