“马年生肖茅子，即日（一瓶）3000都无须，直接抹掉一个零，300（一瓶）！”12月2日，正在某电商平台直播间，一位主播身前放着表观形似贵州茅台酒的白酒产物，对着镜头高声吆喝。
正在白酒市集，人们平日用生肖来简称贵州茅台生肖酒，如“马茅”“兔茅”等。因局部贵州茅台生肖酒产量较少，市集价往往比提议零售价超过不少。
市集行情价动辄数万元一瓶的“马茅”，正在直播间果然只卖300元一瓶？《消费者报道》记者查看该产物详情页面出现，其瓶身标注的坐蓐厂家并非贵州茅台股份有限公司，被主播称为“马茅”的白酒，实质只是形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”。
但跟着对应产物链接弹出，直播间评论区弹出一条又一条下单新闻。不少不明底细的消费者，用虚高的价值拍下一款货错误板的“擦边酒”。
《消费者报道》记者正在一个名为“庄先生（青花瓷酒业集团）”的直播间出现，固然同样是红棕色的瓶身，该直播间的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特造酒厂”，而非“贵州茅台酒”。正在“原茅台特造酒厂”上方，还印着“马年生肖酒”的幼字。
固然将“原茅台特造酒厂”与“马年生肖酒”连接起来的简称也是“马茅”，但其与多人认知的“马茅”却并非统一个产物。
上述擦边“马茅”的瓶身音信显示，该产物的坐蓐厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司（以下简称“茅渊酒厂”）。其官网先容显示，该公司1983年起首修厂， 1996年转化为茅台特造酒厂，2000 年 转化为茅渊酒厂。
12月3日，记者以无意合行为由拨打茅渊酒厂招商电话。对方呈现，能够供给印造“原茅台特造酒厂”字样的斥地酒产物任事，团结价值以订购数目来裁夺，不蕴涵包装用度正在内，一次性下简单千箱的货，单瓶一斤装的酒本钱价能够低至9元。
当记者问及发卖这一名称的酒水是否有公法危急，对方回应称：“不会的，咱们是合法的，之前去仁怀市公证处开了公证书。”关于茅渊酒厂与贵州茅台之间的团结相干，对方则呈现，“这个就没有根据了，只可说咱们以前确实叫茅台特造酒厂，这个有根据。”
然而，“原茅台特造酒厂”的名称并不被贵州茅台酒厂所认同。12月4日，记者致电贵州茅台打假维权办公室，办公室接线员呈现，上述产物并非实正在的贵州茅台酒，“苛肃来说，正在产物上印造‘原茅台特造酒厂’的行径属于侵权行径，由于它宣称的与毕竟不符，咱们不存正在如此一个品牌。”
“企业宣称时将名称简化操纵突显旧名称，能够组成招牌侵权。”北京市京师（郑州）状师工作所状师欧阳一鹏对《消费者报道》记者呈现。
直播间主播将其称为“马茅”卖货发卖，也能够组成作假宣称。欧阳一鹏以为，“即使茅台特造酒厂是该企业原名称，茅渊酒厂和茅台特造酒厂之间也曾存正在统一转化相干，假设企业正在发卖统一种商品，该商品正在效力、用处、要紧原料、坐蓐部分、消费对象、发卖渠道等方面与茅台酒沟通或者根本沟通，闭连民多以为是同种商品的，如故能够组成作假宣称。”
《消费者报道》记者查问出现，2021年至今，贵州茅台股份有限公司与茅渊酒厂一经存正在多告状讼，案由涉及侵吞招牌权胶葛、常识产权与比赛胶葛等。
用所谓“原茅台特造酒厂”擦边发卖的例子，正在酒类直播间中并不少见。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”，主播口中喊的是价格千元的名酒，但实质发卖的是表观附近的“李鬼”。
“咱应承你啊，咱把1935干到不表百！”11月16日，正在一个名为“英投茅香幼馆”的直播间，主播一边回应评论区条件上架“1935”的呼声，一边拿出一款表观与茅台1935很是犹如的白酒产物，但只字不提该产物的全称原来为“秉乾民酒·1935”。
统一日，正在另一个名叫“唯优品酒水供应链”直播间里，主播正先容一款名为“龙腾九州（藏品）”的白酒，口中时常提到“龙茅”等字眼，称该产物为“龙茅”、来自“贵州茅台集团”等。但《消费者报道》记者属意到，该产物实质为贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称”保健酒公司“）坐蓐。
而就正在10月21日，保健酒公司正在其官网发表指导壮伟消费者机警违规宣称的苛明声明，称局部规划者正在发卖其公司产物时，存正在违规诈骗“茅台集团”“茅台股份公司”名称及闭连标识，将其产物与茅台集团或茅台股份公司举行干系从而误导消费者的行径。
欧阳一鹏以为，企业正在宣称商品时，应该切实、理解、理解地先容商品的闭连音信，蕴涵本能、效力、产地、用处、质料、因素、价值、坐蓐者、有用限日等，简化坐蓐公司名称对表宣称有误导消费者的嫌疑。
白酒产物拥有显明的产地特性。差异的地舆境遇、酿造原料以及差异酒厂的酿造工艺，都影响着一款白酒的口感。
然而，不少直播间的白酒产物鱼龙殽杂，某直播间以至闪现了沟通名称、沟通表观的几款产物来自差异酒厂的情景。
12月3日，“庄先生（青花瓷酒业集团）”直播间主播带货一款名为“钓台1949”的产物，售价仅为29.9元/瓶。
记者注重到，主播手中的产物印造的坐蓐厂家为“贵州钓台酿造酱酒（集团）有限公司”，而直播间弹出的对应产物链接中，即使图示的产物表观与主播手中产物相似，但坐蓐厂家却是“贵州白金王子酒业（集团）有限公司”。
《消费者报道》记者就此讯问产物发卖商家，对方恢复呈现：“因本公司此产物销量大幅减少，现团结厂家对照多，假设收到的产物、产地、公司名称，如有差异，属平常地步。”
据记者认识，白酒直播间时常发卖与少少酒厂团结定造的斥地酒，这些酒平日也是直播发卖的酒类产物中要紧的利润原因。
酒厂的斥地酒并不等同于劣质酒，但直播间几十元的斥地酒横行，不单损害消费者权柄，也进一步加深了消费者对斥地酒的负面印象。
酒类剖析师蔡学飞正在承受《消费者报道》记者采访时呈现，直播电商性质上是古代货架电商的升级，如故是一种流量生意，是以依然以价值导向为主，诈骗庞杂的订价与成交价差来引流，从而刺激用户鼓动消费。而价值与品格是成正比的，正在庞杂的便宜驱动下，直播间就会诈骗消费者音信错误称而繁殖多量以次充好、质低价上等损害消费者权柄的行径。
飞瓜数据发表的《抖音速手酒类洞察陈述》显示，正在抖音、速手2024年前三季度差异酒类发卖额占比中，白酒品类以80%的发卖额占比稳居榜首，茅台品牌更是以29%的占比稳居第一，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随其后。
字节跳动抖音电商酒水进口葡萄酒掌管人李博曾公然呈现，从2022年、2023年到2024年，抖音电商酒类市集都处正在飞速伸长阶段，“个中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水兴会用户数目到达3.3亿人。”
然而，跟着酒类直播电商的发达，乱象也正在一向繁殖，用名酒引流已成习用套途。不少直播间通过名酒引流，但实质上发卖的是其他低价斥地品。也有不少直播间存正在负责显示产物扫码高价但以超低价发卖的景象。
正在近期召开的2024酒类电商高质料发达大会上，中国酒类贯通协会秘书长、电商专业委员会会长秦书尧更是针对当下电商市集的发布示状提出了四个“阻拦”：“阻拦酒类电商中的破价乱价，损害大多便宜；阻拦酒类电商中的售卖假酒，损害消费者便宜；阻拦酒类电商中的作假宣称、误导诬蔑，损害酒业大多情景；阻拦酒类电商中的谋利规划，以卖酒为名，刷单炒作，套取用度，损害厂商及投资者便宜。”
蔡学飞以为，电商是局势所趋，跟着互联网与摩登物流本领的发达，随看随买的电商形式正在生存的排泄率越来越高，收集消费一经成为社会的要紧消费款式，电商也成为企业苛重的分销渠道，酒企须要珍贵与重视这一点。
关于酒类直播电商的榜样发达，蔡学飞呈现，企业该当主动与闭连电商平台竣工计谋团结，多互动，主动指挥电商发卖榜样规划；其次，酒企要提拔己方的主播/直播间，擢升电商发卖的主动权；终末，厂家能够借帮本身品类多、产物多、价值上等特性，正在目前电商系统下斥地专销产物，或者思虑与线上经销商深度团结，成立联营体举行形式更始。
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